TikTok Branded Hashtag

Branded Hashtag Challenge ist ein interaktives und groß angelegtes Kampagnenformat auf TikTok, das Nutzer dazu anregt, eigene Inhalte (User-Generated Content, UGC) zu einem von einer Marke vorgegebenen Thema zu erstellen und unter einem spezifischen, gebrandeten Hashtag zu veröffentlichen. Für Entscheider und Marketingverantwortliche ist dieses Format ein strategisches Premium-Instrument, um virale Markeninteraktionen zu fördern, die Community aktiv einzubinden und authentische Inhalte in großem Stil zu generieren.

Überblick

Die strategische Bedeutung der Branded Hashtag Challenge liegt in ihrer Fähigkeit, aus passiven Zuschauern aktive Markenbotschafter zu machen. Anstatt einer Marke nur zuzuhören, wird die Community zum zentralen Akteur der Kampagne. Dieses Format nutzt den spielerischen und kreativen Charakter von TikTok, um eine Marke organisch in die Kultur der Plattform zu integrieren. Für Unternehmen ist dies eine entscheidende Möglichkeit, nicht nur die Markenbekanntheit massiv zu steigern, sondern auch eine Fülle an authentischem User-Generated Content zu gewinnen, der das Markenvertrauen stärkt und für zukünftige Marketingaktivitäten genutzt werden kann.

Funktionsweise

Eine Branded Hashtag Challenge ist ein umfassendes Kampagnenpaket, das in der Regel für 3 bis 6 Tage gebucht wird und mehrere Komponenten umfasst.

• Konzeption und Hashtag: Die Marke entwickelt eine kreative Idee oder Aufgabe, die einfach nachzuahmen ist und zur Teilnahme anregt. Herzstück ist ein einzigartiger, leicht zu merkender Hashtag (z. B. #MeinMarkenMove).
• Offizielle Challenge-Seite: TikTok erstellt eine dedizierte Landingpage für den Hashtag. Auf dieser Seite finden Nutzer das offizielle Logo der Marke, einen Link zur Website des Unternehmens, die Kampagnenbeschreibung und einen Feed mit den beliebtesten Videos, die an der Challenge teilnehmen.
• Prominente Platzierung: Der gebrandete Hashtag wird prominent im „Entdecken“-Tab platziert, um eine hohe Sichtbarkeit und organische Teilnahme zu gewährleisten.
• Unterstützende Anzeigenformate: Die Challenge wird typischerweise von anderen Anzeigenformaten begleitet, um die Teilnahme anzukurbeln. Dazu gehören oft:

1. Brand Takeover: Eine bildschirmfüllende Anzeige beim App-Start, die die Challenge ankündigt.
2. TopView Ad: Ein Video als erster Post im „Für dich“-Feed.
3. In-Feed Ads: Anzeigen, die im Feed ausgespielt werden und zur Teilnahme aufrufen.

• Creator-Kooperation: Um die Challenge zu starten und die Kreativität vorzugeben, arbeiten Marken in der Regel mit mehreren populären Creatorn zusammen, die die ersten Videos zur Challenge erstellen und ihre Community zur Teilnahme motivieren.

Strategische Anwendungsfälle

Dieses Format eignet sich für Marken, die eine tiefe und interaktive Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und eine virale Bewegung initiieren möchten.

• Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements: Das Hauptziel ist es, eine Marke in den Mittelpunkt der Konversation auf TikTok zu rücken und massive Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) sowie UGC zu generieren.
• Einführung neuer Produkte: Eine Challenge kann sich um ein neues Produkt drehen und Nutzer dazu auffordern, es auf kreative Weise zu verwenden oder zu präsentieren (z. B. ein neuer Tanz mit neuen Sneakern).
• Förderung von Markenwerten: Unternehmen können eine Challenge nutzen, um eine bestimmte Botschaft oder einen Wert zu transportieren (z. B. eine Challenge zum Thema Nachhaltigkeit oder Vielfalt).
• Saisonale Kampagnen: Zu Feiertagen oder besonderen Events (z. B. Weihnachten, Sommerferien) können Marken thematisch passende Challenges starten, um ihre Relevanz zu unterstreichen.
• Generierung von authentischem Content: Die Challenge dient als Motor zur Erstellung von hunderten oder tausenden authentischen Videos, die das Produkt oder die Marke im echten Leben zeigen.

Best Practices zur strategischen Optimierung

Eine erfolgreiche Branded Hashtag Challenge erfordert mehr als nur ein großes Budget; die kreative Idee ist entscheidend.

1. Einfache und breitenwirksame Idee: Die Aufgabe muss für jeden leicht verständlich und umsetzbar sein. Komplexe oder zu spezifische Challenges hemmen die Teilnahmebereitschaft. Kreative Übergänge, einfache Tänze oder witzige Aktionen funktionieren oft am besten.
2. Authentische Creator-Partnerschaften: Wählen Sie Creator, deren Stil und Community authentisch zu Ihrer Marke passen. Sie sind der Schlüssel, um die Challenge glaubwürdig zu starten und die ersten Teilnehmer zu inspirieren.
3. Musik und Sound nutzen: Erstellen Sie einen eigenen „Branded Sound“ oder nutzen Sie einen populären Song. Musik ist ein entscheidender viraler Hebel auf TikTok. Ein eigener Sound erhöht den Wiedererkennungswert der Kampagne.
4. In Anreize investieren (optional): Obwohl nicht immer notwendig, können Preise für die besten oder kreativsten Beiträge die Teilnahmequote zusätzlich steigern.
5. UGC wiederverwenden: Planen Sie von Anfang an, wie der generierte User-Generated Content nach der Kampagne genutzt werden kann (z. B. für weitere Social-Media-Posts, auf der Website oder in digitalen Anzeigen), um den ROI zu maximieren.

Vorteile für die Unternehmensstrategie

Die Investition in eine Branded Hashtag Challenge ist ein strategisches Bekenntnis zu modernem, partizipativem Marketing mit weitreichenden Vorteilen.

• Exponentielle Reichweite und Viralität: Erfolgreiche Challenges können eine Eigendynamik entwickeln, die weit über die bezahlte Reichweite hinausgeht und zu Millionen von organischen Impressionen führt.
• Aufbau einer tiefen Markenbindung: Durch die aktive Teilnahme fühlen sich Nutzer als Teil der Markengeschichte. Diese Form des Engagements schafft eine deutlich stärkere emotionale Bindung als passiver Werbekonsum.
• Generierung von wertvollem Social Proof: Tausende von Videos, in denen echte Menschen positiv mit einer Marke interagieren, sind der stärkste soziale Beweis für die Relevanz und Akzeptanz eines Produkts.
• Kosteneffiziente Content-Produktion: Im Vergleich zur professionellen Produktion von hunderten Werbevideos ist die Generierung von UGC durch eine Challenge eine äußerst effiziente Methode, um einen großen Pool an authentischem Marketingmaterial zu erhalten.
• Stärkung des Markenimages: Eine kreative und erfolgreiche Challenge positioniert eine Marke als innovativ, nahbar und am Puls der digitalen Kultur, was besonders bei jüngeren Zielgruppen die Markenpräferenz steigert.