Pin-Spezifikationen

Pin-Spezifikationen bezeichnen die technischen und gestalterischen Richtlinien, die von Pinterest für die Erstellung von Pins – insbesondere von Anzeigen (Promoted Pins) – empfohlen werden. Diese Vorgaben umfassen Aspekte wie Dateityp, Dateigröße, Auflösung und vor allem das Seitenverhältnis. Für Marketingentscheider sind diese Spezifikationen keine bloßen technischen Details, sondern ein strategischer Erfolgsfaktor. Die Einhaltung der Richtlinien ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Pins und Anzeigen visuell ansprechend, professionell und fehlerfrei im Feed der Nutzer dargestellt werden, was die Kampagnenperformance und den Return on Ad Spend (ROAS) direkt beeinflusst.

Überblick

Die strategische Bedeutung der Pin-Spezifikationen liegt in der Optimierung der visuellen Wirkung auf einer durch und durch visuellen Plattform. Pins, die nicht den empfohlenen Formaten entsprechen, werden möglicherweise abgeschnitten, unscharf dargestellt oder nehmen weniger Platz auf dem Bildschirm ein. Dies führt zu einer schlechteren Nutzererfahrung und mindert die Effektivität des Inhalts. Für Unternehmen ist die Befolgung dieser Richtlinien ein entscheidender Schritt, um die eigene Markenwahrnehmung zu steuern, die Interaktionsraten zu maximieren und sicherzustellen, dass Werbebudgets in optimal dargestellte Creatives investiert werden.

Wichtigste Spezifikationen (Standard & Video Pins)

Während es für verschiedene Pin-Formate (z. B. Karussell, Idea Ads) leicht abweichende Details geben kann, gelten die folgenden Spezifikationen als grundlegende Richtlinien für die meisten Anzeigenformate.

1. Seitenverhältnis (Aspect Ratio):

• Empfohlen: 2:3 (z. B. 1000 x 1500 Pixel). Dies ist das optimale vertikale Format. Es nimmt auf mobilen Geräten, auf denen Pinterest primär genutzt wird, den meisten Bildschirmplatz ein, ohne abgeschnitten zu werden.
• Andere unterstützte Formate:

1. 1:1 (Quadratisch): (z. B. 1000 x 1000 Pixel). Funktioniert gut, ist aber weniger raumgreifend als 2:3.
2. 9:16 (Vollbild vertikal): (z. B. 1080 x 1920 Pixel). Wird oft für Idea Ads verwendet, kann aber im Standard-Feed oben und unten leicht abgeschnitten werden.

• Zu vermeiden: Horizontale Formate (z. B. 16:9). Diese nehmen nur sehr wenig Platz im vertikalen Feed ein und gehen leicht unter.

2. Auflösung:

• Empfehlung: Mindestens 1000 x 1500 Pixel (für ein 2:3-Verhältnis). Höhere Auflösungen sind besser, solange die maximale Dateigröße nicht überschritten wird. Eine hohe Auflösung garantiert eine scharfe, professionelle Darstellung auf allen Endgeräten, einschließlich hochauflösender Displays.

3. Dateityp:

• Bilder: PNG oder JPEG. PNG wird für Grafiken mit Text oder Logos empfohlen, da die Kompression verlustfrei ist. JPEG eignet sich gut für Fotos.
• Videos: MP4, MOV oder M4V.

4. Dateigröße:

• Bilder: Maximal 20 MB.
• Videos: Maximal 2 GB.

5. Videolänge:

• Minimum: 4 Sekunden.
• Maximum: 15 Minuten.
• Empfehlung für Anzeigen: 6 bis 15 Sekunden. Kurze, prägnante Videos erzielen die beste Performance.

Strategische Anwendungsfälle

Die bewusste Anwendung der Pin-Spezifikationen ist ein integraler Bestandteil der Content- und Anzeigenstrategie.

• Maximierung der visuellen Präsenz: Durch die konsequente Nutzung des 2:3-Formats wird sichergestellt, dass die eigene Marke den maximal verfügbaren Platz im Feed einnimmt und sich von schlechter formatierten Pins der Konkurrenz abhebt.
• Verbesserung der Anzeigen-Performance: Pins, die den Spezifikationen entsprechen, erzielen tendenziell höhere Engagement-Raten (Saves, Klicks), da sie professioneller wirken und die Botschaft klar und unbeschnitten transportiert wird.
• Effiziente Content-Produktion: Die Erstellung von Design-Vorlagen im korrekten Format (z. B. 1000 x 1500 px) standardisiert und beschleunigt den Prozess der Content-Erstellung und vermeidet nachträgliche, aufwendige Anpassungen.
• Sicherstellung der plattformübergreifenden Konsistenz: Viele vertikale Formate, die für Pinterest optimiert sind, können auch auf anderen Plattformen wie Instagram Stories oder TikTok wiederverwendet werden, was die Content-Effizienz steigert.
• Vermeidung von Anzeigenausschlüssen: Pins, die technische Mindestanforderungen (z. B. Dateigröße) nicht erfüllen, können vom Anzeigensystem abgelehnt werden. Die Einhaltung der Spezifikationen verhindert solche Fehlerquellen.

Best Practices zur strategischen Optimierung

Um die Wirkung von Pins durch die richtigen Spezifikationen zu maximieren, sollten Unternehmen folgende Praktiken anwenden:

1. Priorisieren Sie das 2:3-Verhältnis: Legen Sie dieses Format als Standard für alle statischen Pins und die meisten Video-Pins fest. Es ist der wichtigste einzelne Faktor für die visuelle Performance.
2. Gestalten Sie für den mobilen Bildschirm: Entwerfen Sie Ihre Pins immer mit dem Gedanken an eine mobile Ansicht. Texte müssen groß genug und gut lesbar sein, und wichtige visuelle Elemente sollten nicht zu nah am Rand platziert werden.
3. Achten Sie auf die „Safe Zones“: Platzieren Sie Logos, Texte oder wichtige Produktelemente nicht ganz am Rand des Bildes, da diese bei bestimmten Ansichten oder Geräten minimal beschnitten werden könnten.
4. Komprimieren Sie Dateien ohne Qualitätsverlust: Nutzen Sie Tools zur Bild- und Videokomprimierung, um die Dateigröße gering zu halten, ohne sichtbare Einbußen bei der Bildqualität hinnehmen zu müssen. Dies verbessert die Ladezeiten für Nutzer mit langsamerer Internetverbindung.
5. Erstellen Sie ein internes Style-Guide-Dokument: Dokumentieren Sie die wichtigsten Pin-Spezifikationen und gestalterischen Richtlinien für Ihr Marketingteam oder externe Agenturen, um eine konsistente und qualitativ hochwertige Ausgabe zu gewährleisten.

Vorteile für die Unternehmensstrategie

Die Einhaltung der Pin-Spezifikationen ist kein technischer Selbstzweck, sondern eine strategische Notwendigkeit mit klaren Geschäftsvorteilen.

• Professioneller Markenauftritt: Korrekt formatierte Pins signalisieren Qualität und Liebe zum Detail, was das Markenimage stärkt und das Vertrauen der Nutzer fördert.
• Höherer Return on Investment (ROI): Optimal dargestellte Anzeigen erzielen bessere Ergebnisse. Jeder in eine Kampagne investierte Euro wird effektiver genutzt, wenn die Creatives ihre volle Wirkung entfalten können.
• Verbesserte Nutzererfahrung: Ein nahtloses, ästhetisch ansprechendes Erlebnis im Feed führt zu einer positiveren Wahrnehmung der Marke und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen.
• Wettbewerbsvorteil: In einem vollen Feed stechen professionell gestaltete Pins heraus. Unternehmen, die die Spezifikationen meistern, verschaffen sich einen visuellen Vorteil gegenüber Wettbewerbern, die dies vernachlässigen.
• Optimierte Prozesse und Skalierbarkeit: Klare technische Vorgaben ermöglichen es Designern und Marketing-Teams, schnell und effizient eine große Menge an qualitativ hochwertigem Content zu produzieren, was für die Skalierung von Pinterest-Aktivitäten unerlässlich ist.