Der Pinterest-Tag ist ein JavaScript-Code-Snippet, das von Pinterest bereitgestellt und auf einer Unternehmenswebsite implementiert wird. Seine Hauptfunktion ist das Tracking von Conversions und anderen Nutzeraktionen, die nach dem Ansehen oder Klicken auf eine Pinterest-Anzeige stattfinden. Für Entscheider und Marketingverantwortliche ist der Tag das strategische Fundament für messbares und performance-orientiertes Marketing auf der Plattform. Er ist die unverzichtbare Datengrundlage, um den Return on Ad Spend (ROAS) zu ermitteln, Kampagnen zu optimieren, wirksames Retargeting zu betreiben und hochwertige Zielgruppen zu erstellen.
Überblick
Die strategische Bedeutung des Pinterest-Tags liegt in seiner Fähigkeit, die Lücke zwischen der Interaktion auf Pinterest und der Handlung auf der eigenen Website zu schließen. Ohne diesen Tracking-Code agieren Werbetreibende im Blindflug, da sie nicht messen können, welche Anzeigen tatsächlich zu Käufen, Anmeldungen oder anderen wertvollen Geschäftsereignissen führen. Der Tag transformiert Pinterest von einem reinen Kanal für Markenbekanntheit zu einem leistungsstarken, datengesteuerten Vertriebs- und Marketinginstrument. Für jedes Unternehmen, das ernsthaft in Pinterest-Anzeigen investiert, ist die Implementierung des Tags daher keine Option, sondern eine strategische Notwendigkeit zur Sicherung und Maximierung des Werbeerfolgs.
Funktionsweise
Der Pinterest-Tag funktioniert durch die Platzierung auf jeder Seite einer Website. Er besteht aus zwei Hauptkomponenten: dem Basis-Code und den Event-Codes.
- Implementierung des Basis-Codes: Der Basis-Code wird einmalig im <head>-Bereich der gesamten Website platziert. Er lädt die notwendige JavaScript-Bibliothek und setzt ein First-Party-Cookie im Browser des Nutzers, um dessen Interaktionen mit der Website zu erfassen.
- Implementierung von Event-Codes: Für spezifische, wertvolle Aktionen werden zusätzliche Event-Codes auf den entsprechenden Seiten oder bei bestimmten Handlungen ausgelöst. Diese senden detaillierte Informationen über die Nutzeraktion an Pinterest. Die wichtigsten Standard-Events sind:
- pagevisit: Erfasst einen Seitenaufruf (wird vom Basis-Code abgedeckt).
- viewcategory: Ein Nutzer sieht sich eine Produktkategorie an.
- search: Ein Nutzer verwendet die Suchfunktion auf der Website.
- addtocart: Ein Produkt wird in den Warenkorb gelegt.
- checkout: Ein Nutzer initiiert den Kaufprozess und schließt einen Kauf ab. Dies ist das wichtigste Event zur Messung des ROAS.
- signup: Ein Nutzer meldet sich für einen Newsletter an oder erstellt ein Konto.
- lead: Ein Nutzer füllt ein Kontaktformular aus (z. B. im B2B-Bereich).
- Attribution und Matching: Wenn ein Nutzer, der zuvor eine Pinterest-Anzeige gesehen oder angeklickt hat, eine dieser Aktionen auf der Website ausführt, ordnet der Tag diese Conversion der entsprechenden Kampagne zu. Dieser Prozess, Attribution genannt, ermöglicht die genaue Messung der Kampagnenleistung.
Strategische Anwendungsfälle
Der Pinterest-Tag ist die technische Grundlage für alle fortgeschrittenen Werbestrategien auf der Plattform.
- Conversion-Tracking: Der primäre Anwendungsfall. Messen Sie präzise, wie viele Verkäufe, Leads oder Anmeldungen durch Ihre Pinterest-Kampagnen generiert werden, um den ROI zu berechnen.
- Retargeting von Website-Besuchern: Erstellen Sie Zielgruppen von Nutzern, die Ihre Website besucht, aber keine Conversion durchgeführt haben. Sprechen Sie beispielsweise Personen, die Produkte in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben (Warenkorbabbrecher), mit gezielten Anzeigen erneut an.
- Erstellung von Actalike Audiences: Nutzen Sie die durch den Tag gesammelten Daten, um hochwertige Quell-Zielgruppen zu erstellen. Eine Zielgruppe aller Nutzer, die einen Kauf getätigt haben (checkout-Event), ist die ideale Basis für die Erstellung einer Actalike Audience zur Gewinnung von Neukunden mit hoher Kaufwahrscheinlichkeit.
- Kampagnenoptimierung auf Basis von Events: Führen Sie Kampagnen mit dem Ziel „Conversions“ durch. Der Pinterest-Algorithmus nutzt die Daten des Tags, um Ihre Anzeigen bevorzugt an Nutzer auszuspielen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit eine wertvolle Aktion (z. B. einen Kauf) auf Ihrer Website durchführen werden.
Best Practices zur strategischen Optimierung
Eine korrekte Implementierung und Nutzung des Pinterest-Tags ist entscheidend für seine Wirksamkeit.
- Implementieren Sie den Tag über einen Tag-Manager: Nutzen Sie Tools wie den Google Tag Manager, um den Pinterest-Tag und seine Event-Codes zentral zu verwalten. Dies vereinfacht die Implementierung, reduziert Fehlerquellen und erleichtert zukünftige Anpassungen.
- Aktivieren Sie die erweiterte Übereinstimmung (Enhanced Match): Übergeben Sie gehashte (anonymisierte) E-Mail-Adressen von eingeloggten Nutzern an den Tag. Dies verbessert die Zuordnungsgenauigkeit von Conversions erheblich, insbesondere in einer Welt mit zunehmenden Cookie-Einschränkungen.
- Installieren Sie alle relevanten Event-Codes: Beschränken Sie sich nicht nur auf das checkout-Event. Tracken Sie den gesamten Funnel (viewcategory, addtocart), um detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen und präzisere Retargeting-Zielgruppen zu erstellen.
- Überprüfen Sie die Tag-Implementierung regelmäßig: Nutzen Sie die „Pinterest Tag Helper“-Browsererweiterung, um die korrekte Funktion des Basis-Codes und der Event-Codes auf Ihrer Website zu testen und Fehler schnell zu identifizieren.
- Stellen Sie die Datenschutzkonformität sicher: Informieren Sie Ihre Nutzer in Ihrer Datenschutzerklärung über die Verwendung des Pinterest-Tags und holen Sie die erforderliche Einwilligung über ein Consent-Management-Tool (Cookie-Banner) ein, um die Anforderungen der DSGVO zu erfüllen.
Vorteile für die Unternehmensstrategie
Der Pinterest-Tag ist ein unverzichtbares Analyse- und Optimierungsinstrument, das strategische Vorteile für das gesamte Unternehmen liefert.
- Nachweisbarer Return on Ad Spend (ROAS): Der Tag macht Werbeausgaben transparent und messbar. Sie können klar nachweisen, welchen Umsatz jede einzelne Kampagne generiert, und so Ihr Budget strategisch auf die profitabelsten Maßnahmen konzentrieren.
- Datenbasierte Entscheidungsfindung: Statt auf Vermutungen basieren Ihre Marketingentscheidungen auf harten Fakten über das, was wirklich funktioniert. Sie optimieren Creatives, Zielgruppen und Angebote basierend auf echter Performance-Daten.
- Effiziente Skalierung des Erfolgs: Durch die Nutzung von Conversion-optimierten Kampagnen und Actalike Audiences, die auf Tag-Daten basieren, können Sie Ihre erfolgreichen Strategien intelligent skalieren und das Unternehmenswachstum beschleunigen.
- Maximierung des Customer Lifetime Value: Durch gezieltes Retargeting binden Sie bestehende Kunden, reaktivieren inaktive Nutzer und steigern die Wiederkaufsrate, was den Gesamtwert jedes Kunden für Ihr Unternehmen erhöht.
- Strategischer Wettbewerbsvorteil: Unternehmen, die den Pinterest-Tag vollständig und korrekt nutzen, verfügen über einen entscheidenden Informationsvorsprung. Sie verstehen ihre Kunden besser und können ihre Marketingaktivitäten weitaus effizienter steuern als Wettbewerber, die dies nicht tun.
