Save-Rate (Pinterest)

Die Save-Rate (Speicher-Rate) ist eine zentrale und einzigartige Engagement-Kennzahl auf der visuellen Entdeckungsplattform Pinterest. Sie misst den prozentualen Anteil der Nutzer, die einen Pin auf einer ihrer eigenen Pinnwände speichern (auch „repinnen“ genannt), nachdem sie ihn gesehen haben. Für Marketingentscheider ist die Save-Rate ein entscheidender Indikator für das Inspirationspotenzial und die Zukunftsrelevanz von Inhalten. Eine hohe Save-Rate signalisiert, dass ein Pin nicht nur im Moment der Betrachtung als wertvoll empfunden, sondern auch für eine spätere Verwendung oder als langfristige Idee gespeichert wird, was die strategische Content-Performance direkt beeinflusst.

Überblick

Die strategische Bedeutung der Save-Rate liegt in ihrer Fähigkeit, die langfristige Wirkung von Inhalten zu messen. Im Gegensatz zu flüchtigen Interaktionen wie einem Klick oder einer Impression zeigt ein „Save“ die Absicht des Nutzers, den Inhalt zu einem späteren Zeitpunkt erneut zu nutzen. Dies kann die Planung eines Projekts, eine Kaufentscheidung oder die Sammlung von Ideen umfassen. Für Unternehmen, die auf Pinterest Marketing betreiben, ist diese Kennzahl daher ein präziser Gradmesser dafür, wie gut ihre Inhalte die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe treffen. Eine hohe Save-Rate ist ein starkes Signal an den Pinterest-Algorithmus, den Pin als qualitativ hochwertig einzustufen und dessen organische Reichweite zu erhöhen.

Berechnung und Interpretation

Die Berechnung der Save-Rate ist unkompliziert und ermöglicht eine klare Bewertung der Pin-Performance.

• Formel: (Anzahl der Saves / Anzahl der Impressionen) * 100

Das Ergebnis ist der Prozentsatz der Gesamtimpressionen, der zu einer Speicherung des Pins geführt hat.

Interpretation:

• Hohe Save-Rate: Der Inhalt ist hochgradig inspirierend, nützlich oder ästhetisch ansprechend. Er passt perfekt zur Suchintention und den Interessen der Zielgruppe. Solche Pins haben das Potenzial, sich viral zu verbreiten und langfristig Traffic zu generieren.
• Niedrige Save-Rate: Der Inhalt ist möglicherweise zu werblich, nicht relevant genug oder visuell wenig ansprechend. Er motiviert die Nutzer nicht, ihn für die Zukunft zu speichern. Dies kann ein Hinweis darauf sein, die Content-Strategie anzupassen.

Die Save-Rate sollte immer im Kontext anderer Metriken wie der Klickrate (Click-Through-Rate) und der ausgehenden Klickrate (Outbound-Click-Rate) analysiert werden, um ein vollständiges Bild der Pin-Performance zu erhalten.

Strategische Anwendungsfälle

Die Analyse der Save-Rate ist entscheidend für die datengestützte Optimierung der Content-Strategie auf Pinterest.

• Content-Optimierung: Identifizieren Sie Pins mit einer hohen Save-Rate, um Erfolgsmuster zu erkennen. Analysieren Sie deren visuelle Gestaltung, Themen und Beschreibungen, um zukünftige Inhalte nach diesem Vorbild zu erstellen.
• Identifikation von Zielgruppeninteressen: Eine hohe Save-Rate für bestimmte Themen oder Produktkategorien gibt direkten Aufschluss darüber, was Ihre Zielgruppe wirklich inspiriert und bewegt. Dieses Wissen kann für die Produktentwicklung und das Kampagnen-Targeting genutzt werden.
• Performance-Benchmarking: Vergleichen Sie die Save-Rate verschiedener Content-Formate (z. B. statische Bilder vs. Videos vs. Karussells), um herauszufinden, welche Formate bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.
• SEO-Strategie für Pinterest: Inhalte mit einer hohen Save-Rate werden vom Algorithmus bevorzugt. Die Optimierung auf diese Kennzahl verbessert die organische Sichtbarkeit Ihrer Pins in den Suchergebnissen und im Home-Feed.
• Bewertung von Kampagnen-Creatives: Nutzen Sie die Save-Rate in A/B-Tests, um die inspirierendste Anzeigenkreation für Ihre Promoted-Pin-Kampagnen zu ermitteln, bevor Sie Ihr Budget skalieren.

Best Practices zur Steigerung der Save-Rate

Um die Save-Rate strategisch zu erhöhen, müssen Inhalte geschaffen werden, die einen langfristigen Wert für den Nutzer bieten.

1. Erstellen Sie zeitlose „Evergreen“-Inhalte: Anleitungen, Checklisten, grundlegende Tipps oder inspirierende Zitate haben eine längere Lebensdauer als saisonale oder trendbasierte Inhalte und werden daher eher gespeichert.
2. Setzen Sie auf hochwertige, vertikale Bilder: Visuell ansprechende und professionelle Bilder im Hochformat (z. B. 2:3-Verhältnis) sind das A und O auf Pinterest. Sie wecken den Wunsch, den Pin für die eigene Sammlung zu speichern.
3. Bieten Sie einen klaren Mehrwert: Ihr Pin sollte ein Problem lösen, eine Frage beantworten oder eine konkrete Inspiration liefern. Pins mit Titeln wie „10 Tipps für…“ oder „So gelingt…“ haben oft eine hohe Save-Rate.
4. Nutzen Sie informative Text-Overlays: Fügen Sie dem Bild einen klaren Titel hinzu, der den Nutzen des Pins auf den Punkt bringt. So erkennen Nutzer sofort, warum der Pin es wert ist, gespeichert zu werden.
5. Optimieren Sie Pin-Titel und -Beschreibungen: Verwenden Sie relevante Keywords, die beschreiben, was der Nutzer auf dem Pin findet. Dies hilft nicht nur der Auffindbarkeit, sondern bestätigt auch die Relevanz für den Nutzer.

Vorteile für die Unternehmensstrategie

Die Fokussierung auf die Save-Rate als zentrale Kennzahl bietet signifikante strategische Vorteile für eine nachhaltige Pinterest-Strategie.

• Nachhaltige organische Reichweite: Gespeicherte Pins werden den Followern des speichernden Nutzers angezeigt, was einen viralen Schneeballeffekt auslösen kann. Ein Pin mit hoher Save-Rate generiert somit auch lange nach seiner ursprünglichen Veröffentlichung kostenlose Reichweite.
• Tiefere Einblicke in die Kundenpsyche: Die Save-Rate ist ein direkter Spiegel der Wünsche, Träume und Pläne Ihrer Zielgruppe. Diese Erkenntnisse sind Gold wert für die Produktentwicklung und die gesamte Marketingkommunikation.
• Steigerung der Markenautorität: Inhalte, die häufig gespeichert werden, positionieren Ihre Marke als eine vertrauenswürdige und inspirierende Quelle in Ihrer Nische, was das Markenimage nachhaltig stärkt.
• Effizientere Content-Produktion: Indem Sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die nachweislich eine hohe Speicher-Raten erzielen, optimieren Sie den ROI Ihrer Content-Investitionen und verschwenden keine Ressourcen auf ineffektive Formate.
• Verbesserte Anzeigen-Performance: Organische Pins mit einer hohen Save-Rate eignen sich ideal für die Bewerbung als Promoted Pins, da sie bereits bewiesen haben, dass sie bei der Zielgruppe Anklang finden. Dies führt in der Regel zu niedrigeren Werbekosten und besseren Kampagnenergebnissen.