Video Ads

Video Ads auf LinkedIn sind ein dynamisches Anzeigenformat, das es Unternehmen ermöglicht, Bewegtbildinhalte direkt im Newsfeed ihrer Zielgruppe zu platzieren. Als Teil des Sponsored-Content-Portfolios nutzen sie die hohe Aufmerksamkeit, die Videos in sozialen Feeds erzielen, um Engagement zu fördern und komplexe Botschaften effektiv zu vermitteln. Für Entscheider und Marketingverantwortliche sind Video Ads ein strategisch wertvolles Instrument, um aus der Masse herauszustechen, Markengeschichten zu erzählen und die Performance ihrer Kampagnen signifikant zu steigern. Die Einhaltung der technischen Spezifikationen von LinkedIn ist dabei entscheidend für den Erfolg.

Überblick

Die strategische Bedeutung von Video Ads liegt in ihrer Fähigkeit, Aufmerksamkeit schnell zu fesseln und Informationen auf eine leicht verdauliche und ansprechende Weise zu transportieren. In einem professionellen Umfeld wie LinkedIn ermöglichen Videos, Produkte zu demonstrieren, Unternehmenskulturen zu präsentieren oder Expertenwissen zu teilen, was eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe schafft als statische Formate. Für Unternehmen ist der Einsatz von Video Ads ein zentraler Hebel, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, die Verweildauer auf ihren Inhalten zu verlängern und letztlich die Konversionsraten zu optimieren.

Funktionsweise

Video Ads werden über den LinkedIn Campaign Manager als Teil einer Sponsored-Content-Kampagne erstellt. Sie erscheinen im Feed und werden beim Scrollen automatisch ohne Ton abgespielt, was den Nutzer visuell fesseln soll.

• Kampagnenerstellung: Der Werbetreibende wählt ein Kampagnenziel, das von Videos unterstützt wird, wie „Markenbekanntheit“, „Website-Besuche“ oder „Engagement“.
• Zielgruppendefinition: Eine präzise Zielgruppe wird anhand der B2B-Segmente von LinkedIn (z. B. Jobtitel, Branche, Unternehmensgröße) definiert.
• Video-Upload und Gestaltung: Das Video wird hochgeladen. Es wird ein begleitender Anzeigentext und ein klarer Call-to-Action (CTA) hinzugefügt. Optional können Untertitel hochgeladen werden, was dringend empfohlen wird, da die meisten Videos ohne Ton angesehen werden.
• Technische Spezifikationen: Für eine optimale Ausspielung und Nutzererfahrung müssen die technischen Vorgaben von LinkedIn strikt eingehalten werden. Dazu gehören:

1. Länge: Empfohlen werden Längen unter 15 Sekunden für Markenbekanntheitsziele und bis zu einigen Minuten für detaillierte Erklärungen, wobei Kürze meist effektiver ist.
2. Dateiformat: Üblicherweise MP4.
3. Seitenverhältnis: Verschiedene Formate sind möglich, wobei vertikale Videos (z. B. 4:5) auf mobilen Geräten mehr Bildschirmfläche einnehmen und oft besser performen.
4. Dateigröße: Es gibt Obergrenzen für die Dateigröße, die beachtet werden müssen.

Strategische Anwendungsfälle

Video Ads sind ein vielseitiges Format, das entlang der gesamten Customer Journey im B2B-Marketing eingesetzt werden kann.

• Steigerung der Markenbekanntheit (Top-Funnel): Kurze, einprägsame Videos, die die Vision des Unternehmens, die Markengeschichte oder einen schnellen Einblick in die Unternehmenskultur geben.
• Produkt- und Dienstleistungsdemonstration (Mid-Funnel): Erklärvideos oder Screencasts, die zeigen, wie ein Produkt funktioniert, welche Probleme es löst und welchen Nutzen es stiftet.
• Thought Leadership und Expertenpositionierung: Interviews mit Fachexperten, Zusammenfassungen von Webinaren oder animierte Infografiken, die komplexe Branchenthemen verständlich machen.
• Event-Promotion und Employer Branding: Einladungen zu Konferenzen oder Messen mit dynamischen Impressionen vergangener Events oder Videos, die den Arbeitsalltag zeigen, um Top-Talente anzusprechen.
• Kunden-Testimonials und Case Studies (Bottom-Funnel): Authentische Videos, in denen zufriedene Kunden über ihre Erfolge mit dem Produkt oder der Dienstleistung berichten, um Vertrauen aufzubauen und die Kaufentscheidung zu fördern.

Best Practices zur strategischen Optimierung

Die Effektivität von Video Ads hängt stark von der kreativen Gestaltung und der strategischen Ausrichtung ab.

1. Fesseln Sie in den ersten 3 Sekunden: Da Nutzer schnell durch den Feed scrollen, müssen die ersten Sekunden des Videos visuell überzeugen und das Interesse wecken, auch ohne Ton.
2. Für die Wiedergabe ohne Ton optimieren: Nutzen Sie aussagekräftige visuelle Elemente, Texteinblendungen und vor allem Untertitel, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft auch ohne Ton vollständig verstanden wird.
3. Kürze und Prägnanz sind entscheidend: Bringen Sie Ihre Kernbotschaft schnell auf den Punkt. Für die meisten Ziele im Feed sind Videos unter 30 Sekunden am effektivsten.
4. Klarer Call-to-Action (CTA): Sagen Sie dem Zuschauer am Ende des Videos genau, was er als Nächstes tun soll (z. B. „Erfahren Sie mehr“, „Laden Sie das E-Book herunter“).
5. Testen Sie vertikale Formate: Da ein Großteil der LinkedIn-Nutzung mobil stattfindet, sollten Sie vertikale Videoformate (z. B. 4:5 oder 9:16) testen, da diese auf dem Smartphone-Display mehr Raum einnehmen und die Aufmerksamkeit stärker binden.

Vorteile für die Unternehmensstrategie

Die Integration von Video Ads ist ein strategischer Schritt zur Modernisierung der B2B-Kommunikation und bietet klare Geschäftsvorteile.

• Höhere Aufmerksamkeit und Engagement: Videos erzielen im Vergleich zu statischen Bildern nachweislich höhere Interaktionsraten und eine längere Verweildauer, was die Markenbotschaft nachhaltiger im Gedächtnis verankert.
• Effektives Storytelling: Komplexe Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmenswerte können durch Videos emotionaler und verständlicher kommuniziert werden, was Vertrauen und eine stärkere Markenbindung fördert.
• Verbesserte Anzeigen-Performance: Plattform-Algorithmen bevorzugen oft Inhalte mit hohem Engagement. Gut gemachte Video Ads können daher zu einer besseren Ausspielung und potenziell niedrigeren Kosten pro Ergebnis (z. B. CPC, CPL) führen.
• Differenzierung vom Wettbewerb: Während viele Unternehmen noch auf reine Text- und Bild-Posts setzen, kann der professionelle Einsatz von Video Ads eine Marke als innovativ und modern positionieren.
• Messbarer Beitrag zur Zielerreichung: LinkedIn bietet detaillierte Video-Metriken (z. B. Wiedergaberate, angesehene Zeit), die tiefe Einblicke in die Performance geben und zeigen, wie gut die Botschaft bei der Zielgruppe ankommt. Dies ermöglicht eine datengestützte Optimierung der gesamten Content-Strategie.