Brand Takeover (TikTok)

Brand Takeover ist ein Premium-Anzeigenformat auf TikTok, das einem Werbetreibenden für einen Tag exklusive und maximale Sichtbarkeit garantiert. Diese Anzeige erscheint unmittelbar nach dem Öffnen der App als bildschirmfüllendes Vollbild oder als erster Post im „Für dich“-Feed eines Nutzers. Für Entscheider und Marketingverantwortliche ist der Brand Takeover ein strategisches High-Impact-Instrument, das primär für großangelegte Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit, für Produkteinführungen oder besondere Events eingesetzt wird, um eine unübertroffene Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen.

Überblick

Die strategische Bedeutung eines Brand Takeovers liegt in seiner Exklusivität und Dominanz. Da pro Tag und Kategorie nur ein Werbetreibender dieses Format buchen kann, wird die volle Aufmerksamkeit des Nutzers beim App-Start ohne jegliche Konkurrenz auf die Markenbotschaft gelenkt. Dieses Format unterbricht die normale Nutzererfahrung nicht, sondern ist der erste visuelle Kontaktpunkt innerhalb der App. Für Unternehmen, die eine sofortige und massive Marktdurchdringung anstreben, bietet der Brand Takeover die strategische Möglichkeit, innerhalb von 24 Stunden Millionen von Nutzern zu erreichen und die Markenpräsenz signifikant zu verstärken.

Funktionsweise

Ein Brand Takeover ist eine der aufmerksamkeitsstärksten, aber auch kostenintensivsten Werbeformen auf TikTok und wird direkt über das TikTok-Sales-Team gebucht.

1. Buchung und Platzierung: Der Kauf erfolgt auf Basis eines Festpreises pro Tag (Cost per Day, CPD) und garantiert eine exklusive Platzierung in der gebuchten Kategorie für 24 Stunden.
2. Creative-Formate: Die Anzeige kann aus einem 3-sekündigen Bild (JPG) oder einem 3- bis 5-sekündigen Video ohne Ton bestehen. Sie füllt den gesamten Bildschirm aus und sorgt so für ein immersives Erlebnis.
3. Nutzererfahrung: Wenn ein Nutzer die TikTok-App öffnet, wird ihm der Brand Takeover als erste Interaktion angezeigt. Er kann die Anzeige nicht überspringen. Nach Ablauf der wenigen Sekunden geht die Anzeige nahtlos in einen regulären In-Feed-Post über oder leitet den Nutzer per Klick auf eine externe Seite.
4. Verlinkung und Call-to-Action (CTA): Die Anzeige ist vollständig klickbar. Der Klick kann den Nutzer entweder auf eine externe Landingpage (z. B. einen Onlineshop, eine Event-Seite) oder auf ein internes TikTok-Ziel (z. B. ein Profil, ein Hashtag-Challenge-Video) führen.

Strategische Anwendungsfälle

Aufgrund der hohen Investition wird der Brand Takeover für klar definierte, wirkungsstarke Marketingziele eingesetzt.

• Produkteinführungen (Product Launches): Um den Launch eines neuen Produkts mit maximalem Paukenschlag anzukündigen und sofort eine breite Marktwahrnehmung zu schaffen.
• Steigerung der Markenbekanntheit (Brand Awareness): Für große Branding-Kampagnen, bei denen das Ziel die schnelle und breite Verankerung der Marke im Bewusstsein der Zielgruppe ist.
• Bewerbung von Großereignissen: Zur Ankündigung von Kinostarts, großen Sales-Events (z. B. Black Friday), Konzerten oder Sportveranstaltungen, um eine maximale Reichweite in kurzer Zeit zu generieren.
• Start von Hashtag-Challenges: Ein Brand Takeover kann als Startschuss für eine Branded Hashtag Challenge dienen, indem er Nutzer auf die dazugehörige Challenge-Seite leitet und so die initiale Beteiligung massiv ankurbelt.
• Dominanz im Wettbewerbsumfeld: Um an strategisch wichtigen Tagen (z. B. Feiertagen, Branchen-Events) die Konkurrenz auszublenden und die eigene Marke als klaren Marktführer zu positionieren.

Best Practices zur strategischen Optimierung

Um den Return on Investment eines Brand Takeovers zu maximieren, ist eine präzise und kreative Umsetzung entscheidend.

1. Hochwertiges und fesselndes Creative: Die wenigen Sekunden müssen optimal genutzt werden. Das Bild oder Video sollte visuell beeindruckend, markenklar und aufmerksamkeitsstark sein, um die Botschaft sofort zu vermitteln.
2. Klarer und verlockender Call-to-Action: Die Botschaft muss dem Nutzer unmissverständlich klarmachen, welchen Mehrwert ein Klick bietet. Der CTA sollte prägnant und handlungsorientiert sein.
3. Optimierte Zielseite (Landingpage): Die Seite, auf die der Nutzer geleitet wird, muss für mobile Endgeräte optimiert sein, schnell laden und die im Brand Takeover begonnene visuelle Geschichte nahtlos fortsetzen.
4. Synergien mit anderen Formaten schaffen: Ein Brand Takeover sollte nie isoliert stehen. Idealerweise ist er Teil einer integrierten Kampagne, die z. B. durch In-Feed Ads, Creator-Kooperationen und eine Hashtag Challenge ergänzt wird, um die Wirkung zu verlängern.
5. Genaues Timing: Planen Sie den Brand Takeover an einem Tag, der für Ihre Zielgruppe oder Ihr Produkt von maximaler Relevanz ist, um die Effektivität zu steigern.

Vorteile für die Unternehmensstrategie

Der Einsatz eines Brand Takeovers ist eine strategische Entscheidung, die eine Marke auf ein neues Sichtbarkeitslevel heben kann.

• Garantierte maximale Reichweite: Im Gegensatz zu auktionsbasierten Anzeigen bietet der Brand Takeover eine garantierte und planbare Reichweite von Millionen von Impressionen an einem einzigen Tag.
• Ungeteilte Aufmerksamkeit: Die exklusive Platzierung beim App-Start eliminiert jegliche Ablenkung durch Wettbewerber und sichert der Marke die volle Konzentration des Nutzers.
• Hoher Erinnerungswert (Ad Recall): Die dominante, bildschirmfüllende Präsentation führt zu einer außergewöhnlich hohen Werbeerinnerung und stärkt das Markenimage nachhaltig.
• Starkes Statement der Marktführerschaft: Die Investition in ein solches Premium-Format signalisiert Stärke, Relevanz und eine führende Position im Markt, was das Vertrauen von Kunden und Partnern stärkt.
• Effektiver Kampagnen-Booster: Als Auftakt einer größeren Kampagne kann der Brand Takeover den entscheidenden Impuls geben, um nachfolgende Maßnahmen (z. B. eine Hashtag Challenge) erfolgreich zu machen.