Karussell-Pins

Karussell-Pins (Carousel Pins) sind ein interaktives Anzeigenformat auf der visuellen Entdeckungsplattform Pinterest, das es Unternehmen ermöglicht, mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen, durchwischbaren Anzeige zu kombinieren. Jede einzelne „Karte“ des Karussells kann ein eigenes Bild, einen eigenen Titel, eine eigene Beschreibung und einen eigenen Link haben. Für Entscheider und Marketingverantwortliche ist dieses Format ein strategisch wertvolles Instrument, um tiefere Geschichten zu erzählen, mehrere Produkte gleichzeitig zu präsentieren oder detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu erstellen und so das Engagement und die Klickrate zu steigern.

Überblick

Die strategische Bedeutung von Karussell-Pins liegt in ihrer Fähigkeit, mehr Informationen und Kontext in einer einzigen Anzeigeneinheit zu bündeln. Anstatt sich für ein einzelnes Bild entscheiden zu müssen, können Unternehmen eine visuelle Erzählung aufbauen oder die Vielseitigkeit eines Produkts aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchten. Dieses Format lädt zur Interaktion ein und hält die Nutzer länger bei der Anzeige. Für Marketer ist dies ein entscheidender Hebel, um die Markenbotschaft zu vertiefen, die Nutzererfahrung zu bereichern und qualifizierten Traffic für verschiedene Landingpages zu generieren, was letztlich die Kampagnenperformance optimiert.

Funktionsweise

Die Erstellung von Karussell-Pins erfolgt im Pinterest Ads Manager und ermöglicht eine hohe Flexibilität bei der Gestaltung.

• Kampagnenerstellung: Der Werbetreibende wählt ein passendes Kampagnenziel, typischerweise „Traffic“, „Markenbekanntheit“ oder „Conversions“.
• Anzeigenformat wählen: Als Anzeigenformat wird „Karussell“ ausgewählt.
• Karten erstellen: Der Werbetreibende kann nun 2 bis 5 Karten für das Karussell erstellen. Für jede Karte wird ein separates Bild oder Video hochgeladen.
• Individuelle Gestaltung: Jede Karte kann individuell angepasst werden:

1. Titel: Ein spezifischer Titel pro Karte.
2. Beschreibung: Eine kurze Beschreibung, die den Inhalt der Karte erläutert.
3. Ziel-Link (URL): Jede Karte kann auf eine andere Landingpage verlinken. Dies ist ideal, um verschiedene Produkte oder Kategorien zu bewerben.

• Zielgruppendefinition: Die Zielgruppe wird wie bei anderen Formaten anhand von Interessen, Keywords, demografischen Merkmalen oder über Retargeting definiert.
• Nutzerinteraktion: Das Karussell erscheint im Feed und zeigt die erste Karte an. Punkte unterhalb des Bildes signalisieren dem Nutzer, dass er seitlich wischen kann, um weitere Bilder oder Videos zu entdecken. Ein Klick auf eine spezifische Karte führt den Nutzer zu dem für diese Karte hinterlegten Link.

Strategische Anwendungsfälle

Karussell-Pins sind extrem vielseitig und eignen sich für eine Vielzahl von Marketingzielen, die mehr als ein einzelnes Bild erfordern.

• Präsentation von Produktkollektionen: Zeigen Sie mehrere Produkte einer neuen Kollektion (z. B. verschiedene Outfits, Möbelstücke oder Dekoartikel) in einer einzigen Anzeige, wobei jede Karte auf die jeweilige Produktseite verlinkt.
• Vorstellung von Produkteigenschaften: Nutzen Sie die Karten, um verschiedene Merkmale, Vorteile oder Anwendungsfälle eines einzigen Produkts aus unterschiedlichen Perspektiven zu beleuchten.
• Schritt-für-Schritt-Anleitungen (How-to-Guides): Erklären Sie einen Prozess visuell, z. B. ein Rezept, ein DIY-Projekt oder die Anwendung eines Kosmetikprodukts. Jede Karte stellt einen Schritt dar.
• Visuelles Storytelling: Erzählen Sie eine Markengeschichte oder eine Transformationsgeschichte (Vorher-Nachher), indem Sie die Karten nutzen, um eine narrative Sequenz aufzubauen.
• Bewerbung verschiedener Angebote: Präsentieren Sie unterschiedliche Angebote oder Dienstleistungen, die sich an leicht variierende Bedürfnisse richten, und leiten Sie die Nutzer auf die jeweils passende Informationsseite.

Best Practices zur strategischen Optimierung

Der Erfolg eines Karussell-Pins hängt von einer logischen und visuell ansprechenden Gestaltung der Karten ab.

1. Schaffen Sie eine fesselnde erste Karte: Die erste Karte muss die Aufmerksamkeit des Nutzers sofort fesseln und klar machen, dass es mehr zu entdecken gibt. Ein Text-Overlay wie „Wische für mehr Tipps“ kann die Interaktion fördern.
2. Sorgen Sie für einen visuellen Zusammenhang: Obwohl die Bilder unterschiedlich sein können, sollten sie einem einheitlichen visuellen Stil folgen, um einen professionellen und harmonischen Gesamteindruck zu schaffen.
3. Bauen Sie eine logische Erzählung auf: Ordnen Sie die Karten so an, dass sie eine kohärente Geschichte erzählen oder einen logischen Prozess abbilden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer bis zur letzten Karte wischen.
4. Nutzen Sie die Flexibilität der Links: Verlinken Sie jede Karte auf die relevanteste Zielseite. Bei einer Produktkollektion sollte jede Karte direkt zur entsprechenden Produktseite führen, um den Kaufprozess zu verkürzen.
5. Testen Sie die Reihenfolge der Karten: Analysieren Sie, wie weit die Nutzer im Karussell wischen. Experimentieren Sie mit der Anordnung der Karten, um die wichtigsten Informationen an die Positionen zu bringen, die am häufigsten gesehen werden.

Vorteile für die Unternehmensstrategie

Karussell-Pins sind mehr als nur eine Bildergalerie; sie sind ein strategisches Werkzeug zur Steigerung der Marketingeffizienz.

• Erhöhtes Engagement: Der interaktive Charakter des Formats regt Nutzer zum Wischen an, was die Verweildauer bei der Anzeige erhöht und die Interaktionsrate im Vergleich zu statischen Pins steigern kann.
• Tiefgreifendes Storytelling: Unternehmen können komplexere Botschaften und reichere Geschichten vermitteln, die in einem einzigen Bild untergehen würden. Dies stärkt das Markenverständnis und die emotionale Bindung.
• Hohe Informationsdichte: In einer einzigen Anzeigeneinheit können mehr Produkte, Merkmale oder Informationen untergebracht werden, was die Effizienz der Werbefläche maximiert.
• Verbesserte Nutzererfahrung: Nutzer erhalten mehr relevante Informationen, ohne den Pin verlassen zu müssen, und können gezielt auf die Inhalte klicken, die sie am meisten interessieren.
• Steigerung des qualifizierten Traffics: Da jede Karte auf eine spezifische URL verweisen kann, landen die Nutzer auf hochrelevanten Seiten, was die Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöht und den ROI der Kampagne optimiert.