Standard Promoted Pins

Standard Promoted Pins sind das klassische und grundlegendste Anzeigenformat auf der visuellen Entdeckungsplattform Pinterest. Sie sind im Wesentlichen reguläre Pins (Bilder oder Videos), die ein Unternehmen gegen Bezahlung bewirbt, um deren Reichweite zu erhöhen oder mehr Traffic auf eine Website zu lenken. Ihr Hauptmerkmal ist, dass sie sich nahtlos und nativ in den Home-Feed und die Suchergebnisse der Nutzer einfügen und sich optisch kaum von organischen Pins unterscheiden. Für Entscheider und Marketingverantwortliche sind Standard Promoted Pins ein fundamentaler Baustein, um die Sichtbarkeit ihrer Marke zu steigern, Inspiration zu verbreiten und gezielt Nutzer in einer frühen Phase der Entscheidungsfindung anzusprechen.

Überblick

Die strategische Bedeutung von Standard Promoted Pins liegt in ihrer unaufdringlichen, nativen Integration. Da Nutzer auf Pinterest aktiv nach Ideen, Produkten und Inspiration suchen, werden beworbene Pins, die einen Mehrwert bieten, nicht als störende Werbung, sondern als hilfreicher Inhalt wahrgenommen. Dieses Format ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften, Produkte und Markenwelten einem breiten, aber relevanten Publikum zu präsentieren. Für Marketer ist dies ein entscheidender Hebel, um die Markenbekanntheit (Awareness) zu fördern, qualifizierten Traffic für die eigene Website zu generieren und den Grundstein für spätere Conversions zu legen.

Funktionsweise

Die Erstellung von Standard Promoted Pins erfolgt über den Pinterest Ads Manager und ist darauf ausgelegt, bestehende oder neue Inhalte gezielt zu bewerben.

1. Kampagnenerstellung: Der Werbetreibende wählt im Ads Manager ein Kampagnenziel aus, das auf Reichweite oder Interaktion abzielt, typischerweise „Markenbekanntheit“ (Brand Awareness) oder „Traffic“.
2. Pin-Auswahl: Der Werbetreibende kann entweder einen bereits existierenden, organischen Pin von seiner Pinnwand auswählen, der gut performt, oder einen neuen Pin speziell für die Werbekampagne hochladen (Bild oder Video).
3. Anzeigengestaltung: Der Pin wird mit einem Titel, einer Beschreibung und einem Ziel-Link (URL) versehen. Der Link führt den Nutzer bei einem Klick auf die gewünschte Landingpage, z. B. einen Blogartikel, eine Kategorieseite oder die Startseite.
4. Zielgruppendefinition (Targeting): Die Zielgruppe wird anhand von Interessen (z. B. „Inneneinrichtung“, „Gesunde Rezepte“), Keywords (für die Ausspielung in der Suche), demografischen Merkmalen oder über selbst erstellte Zielgruppen (z. B. Website-Besucher) definiert.
5. Anzeigenausspielung: Der Promoted Pin wird im Home-Feed und in den relevanten Suchergebnissen der definierten Zielgruppe ausgespielt. Er ist nur durch einen kleinen „Gesponsert“-Hinweis von organischen Pins zu unterscheiden.

Strategische Anwendungsfälle

Standard Promoted Pins sind ein vielseitiges Format, das sich besonders für Ziele am Anfang und in der Mitte des Marketing-Funnels eignet.

• Steigerung der Markenbekanntheit: Bewerbung von ästhetisch ansprechenden, inspirierenden Pins, die die Markenwelt und die Werte eines Unternehmens visuell transportieren, ohne direkt ein Produkt zu verkaufen.
• Generierung von Website-Traffic: Bewerbung von Pins, die auf informative Blogartikel, Anleitungen (How-to-Guides), saisonale Lookbooks oder inspirierende Content-Hubs verlinken.
• Vorstellung neuer Produkte oder Kollektionen: Nutzung von hochwertigen Lifestyle-Bildern oder kurzen Videos, um eine neue Produktlinie vorzustellen und die Neugier der Nutzer zu wecken.
• Content-Seeding: Verbreitung von wertvollen Inhalten (z. B. Infografiken, Checklisten), um die eigene Expertise zu demonstrieren und die Marke als hilfreiche Ressource zu etablieren.
• Saisonales Marketing: Bewerbung von thematisch passenden Inhalten zu Anlässen wie Weihnachten, Ostern oder zur Urlaubszeit, um die Marke im richtigen Kontext zu platzieren.

Best Practices zur strategischen Optimierung

Die Effektivität von Standard Promoted Pins hängt stark von der visuellen Qualität und der Relevanz für die Zielgruppe ab.

1. Setzen Sie auf hochwertige, vertikale Bilder: Pinterest ist eine visuelle und mobile Plattform. Verwenden Sie hochauflösende Bilder oder Videos im Hochformat (z. B. 2:3-Seitenverhältnis), da diese auf dem Smartphone-Bildschirm am meisten Platz einnehmen.
2. Inspiration vor dem reinen Verkauf: Erfolgreiche Pins bieten einen Mehrwert. Zeigen Sie Ihr Produkt im Einsatz, liefern Sie eine kreative Idee oder lösen Sie ein Problem. Reine Produktfotos funktionieren oft weniger gut als inspirierende Lifestyle-Bilder.
3. Integrieren Sie Ihr Logo dezent: Platzieren Sie Ihr Logo unauffällig auf dem Pin, um die Markenbekanntheit zu steigern, ohne dass der Pin zu werblich wirkt.
4. Optimieren Sie Titel und Beschreibung für die Suche: Verwenden Sie relevante Keywords in den Texten des Pins, damit dieser nicht nur im Feed, sondern auch bei aktiven Suchanfragen von Nutzern gefunden wird.
5. Testen Sie verschiedene Creatives: Erstellen Sie mehrere Varianten eines Pins mit unterschiedlichen Bildern, Text-Overlays oder Beschreibungen und analysieren Sie, welche Version die besten Klick- oder Engagement-Raten erzielt.

Vorteile für die Unternehmensstrategie

Standard Promoted Pins sind ein fundamentaler Bestandteil einer ganzheitlichen Pinterest-Strategie und bieten klare Geschäftsvorteile.

• Native und akzeptierte Form der Werbung: Da die Anzeigen sich nahtlos in das Nutzererlebnis einfügen, werden sie als weniger störend empfunden, was zu höheren Engagement-Raten führen kann.
• Kosteneffiziente Steigerung der Reichweite: Im Vergleich zu anderen Plattformen kann auf Pinterest oft mit geringerem Budget eine hohe Sichtbarkeit in einer relevanten Zielgruppe erzielt werden.
• Langfristige Wirkung (Long-Tail-Effekt): Im Gegensatz zu Anzeigen auf anderen Plattformen werden Promoted Pins oft von Nutzern auf deren eigenen Pinnwänden gespeichert. Dadurch kann ein einmal beworbener Pin auch lange nach Kampagnenende weiterhin organische Reichweite und Traffic generieren.
• Ansprache von Nutzern in der Inspirationsphase: Unternehmen erreichen potenzielle Kunden in einem frühen Stadium der Customer Journey, wenn diese noch offen für neue Marken und Produkte sind.
• Aufbau von Marken-Assets auf der Plattform: Durch die Bewerbung von qualitativ hochwertigen Pins baut ein Unternehmen eine starke Präsenz auf Pinterest auf, die das organische Wachstum nachhaltig unterstützt.